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    新聞中心 News

    日本媒體關于中國的化妝品市場及小紅書的報道

    日期: 2021-04-15
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    疫情中的中國化妝品市場持續增長

    ?因受到新冠疫情的影響,中國的化妝品消費額在2020年1?3月處于負增長。但是,從4月開始呈現出迅速恢復的態勢。4月份的去年同期比為+3.5%、5月份是+12.9%、6月份則達到了+20.5%。根據報告,2020年中國的化妝品消費額與2019年相比,大約增長了13%左右,達到3,100億元以上。

    ?另外,近幾年SNS已成為重要的推廣平臺。據相關調查,有36%的化妝品消費者是通過SNS進行商品信息的收集,并且其中有70%以上的人往往會在這個過程中爆發出購買欲望,購買化妝品的總金額增加以及想要嘗試新的化妝品品牌。

    小紅書中美容相關的賬號增加92%,同時內容呈現多樣化。

    ?小紅書的月活躍用戶數超過1個億,而其中有大約56%的用戶都是與美容主題有關的。因此,2020年1?6月間,美容相關的賬號是去年同期的192%,相關內容則增加了8%。

    ?而且內容形式也呈現出多樣化。其中,視頻的播放次數是去年同期的113%,KOL實施的化妝品知識共享及化妝品評論、,模仿性化妝講座、眼部等局部化妝講座、VLOG等等涉及的面非常廣。

    ?用戶屬性的變化:“Z世代”“從大城市向小城市擴散”

    ?小紅書的用戶年齡也發生著變化。18歲以下以及19歲?22歲之間被稱為Z世代的用戶已成為小紅書中化妝品和美容類目的主力軍。Z世代從出生的那一天起就生活在網絡的環境中,所以他們對于SNS是非常了解的,而且使用頻率也非常高。特別是18歲以下的人群對美容相關的內容表現出極高的興趣。

    ?另外,通過對地域信息的分析得知,用戶不僅集中于北京及上海等一線城市,目前已完全擴散至四線甚至五線城市。

    日本媒體關于中國的化妝品市場及小紅書的報道

    “彩妝類產品”“護膚產品”“身體護理產品的消費增加

    ?由于新冠疫情的影響,人們對于“護膚產品”和“身體護理產品”有了更多的關注。由此,這兩個類目的消費也隨之大幅度地上升,增長率分別為60%95%。

    ?總結

    ?根據2019年“在日旅游外國人的消費動向調查”顯示,去日本旅游的中國人中有81.9%都會購買化妝品?香水,而且人均消費金額達到了52,142日元。也就是說去日本旅游的中國人對于日本化妝品的購買欲望遠遠超過了其他國家的游客。

    在中國的化妝品市場,年輕群體的消費增大已日趨明顯,另外,新冠疫情導致“口罩妝”成為一種趨勢,同時人們對于護膚品?身體護理產品的需求也在不斷增大。如果能夠實時地觀察到中國最新的化妝品消費動向,那么一旦疫情結束,旅游解禁之時就能充分利用相關信息和數據制定出針對中國游客的銷售戰略了。

    日本媒體關于中國的化妝品市場及小紅書的報道

    Facelabo株式會社是一家具有規模的日本傳統的化妝品OEM企業,專注于各類化妝品及健康食品的研究和開發,同時注重產品的質量和顧客體驗,并且已獲得ISO9001、ISO22716認證和GMP certificate (food supplements)資質。Facelabo已獨自研發出了很多種化妝品的成熟配方,特別是美白、抗衰老、抗炎癥和應對敏感肌的配方深受日本和海外客戶的喜愛和好評。同時,針對最近興起的男士化妝品,Facelabo也作了積極地應對,之后也會出現多款男士化妝品的新配方供客戶選擇??傊?,Facelabo能夠根據您的要求和預算等進行相應的產品配方的提案和靈活的調整,為您量身打造專屬于貴司的100%日本制造的產品。

    2021年為了更好地開拓中國市場,讓中國國內的客戶真正理解日本的化妝品OEM/ODM,Facelabo株式會社已確定參加2021年的上海CBE,非常期待與您的相會。愿2021年能夠繼續得到各位的支持,我們會以更大的熱情和努力來回報您的信任和厚愛。

    日本媒體關于中國的化妝品市場及小紅書的報道


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